Autor: Juan José Martínez
Según
Thomas Jones la intensidad moral se refiere al grado en que la toma de
decisiones es afectada por la importancia relativa que posee un asunto en
particular. Asimismo, esta teoría propone la existencia de seis factores de acorde a los que ésta
varía: la magnitud de las consecuencias, el consenso social, la probabilidad de
efecto, la inmediatez temporal, la proximidad y la concentración de efecto. A
continuación se procederá a analizar el caso Ford Pinto usando la magnitud del daño y la probabilidad de efecto. También se
analizara el caso desde perceptiva del doble estándar moral.
La
magnitud de las consecuencias se refiere a la suma de daños o beneficios que
ocasionara la ejecución de una decisión. De igual forma, su importancia de
medirá según sus éstas. En el caso Ford
Pinto se ha determinado que los altos directivos de la
empresa tenían conocimiento de las deficiencias que tenía el modelo y eran
conscientes del inminente daño que
produciría en los compradores de presentarse un incidente debido a éstas. Sin
embargo, no hicieron nada para por reparar dichas deficiencias o detener la
comercialización del auto debido al alto costo que implicaría hacerlo. En este
mismo sentido, hasta ya habían previsto que era más económico llegar a un
acuerdo con los afectados o afrontar
implicancias legales de sus acciones. Las consecuencias que esta decisión
produjo en la empresa es que pudo competir con los autos japoneses y adueñarse de un sector del mercado que le
era esquivo. De esta forma, obtuvo ganancias por años. No obstante, la imagen
de la compañía de deterioro debido a la
exposición pública de los casos de compradores afectados. Por otro lado, las
consecuencias que esta decisión produjo para los compradores no fueron en
ningún sentido positivas, no solo se les causo un daño económico sino muchos
perdieron la vida o sufrieron secuelas imborrables debido a las quemaduras lo
que sin lugar a dudas no puede ser medido en términos monetarios como lo
hicieron los directivos de Ford.
El
efecto es la posibilidad es la probabilidad real de que la acción en realidad
provoque daños o beneficios pronosticados. En el caso Ford Pinto, los altos
directivos tenían conocimiento de los defectos. Sin embargo con
la intención de producir ganancia nunca hicieron nada para frenar esta
situación. En este mismo sentido, la probabilidad real de que suceda un
incidente fue aumentado en forma directamente proporcional a las ventas del
modelo. Es decir conforme la empresa generaba
más dinero por probabilidad que uno de sus compradores sufra graves
daños aumentaba. Este hecho fue ignorado intencionalmente por la empresa por su afán de ganar más dinero.
El
doble estándar moral es cuando existe una incongruencia entre los actos y los ideales de las personas. En
el caso Ford Pinto en un inicio la empresa busco ofrecer a los compradores un auto económico de calidad. Contrariamente
a esta idea inicial al contraponerse ante un beneficio económico, la empresa dejo de lado esta búsqueda de la
satisfacción de los compradores pero lo que es aún más grave atento contra sus
vida al ofrecerles un auto peligroso.
Las circunstancias en
un inicio variaron lo que Ford creyó una excusa
suficiente tomar esta reprochable decisión.
